Smartphone
Twitter terus kehilangan lebih dari 500 pengiklan teratas menghilang
GwiGwi.com – Data yang diberikan kepada CNN oleh perusahaan analitik pemasaran digital Pathmatics menunjukkan bahwa lebih dari setengah dari 1.000 pengiklan Twitter teratas pada bulan September tidak lagi menggunakan platform tersebut untuk beriklan. Iklan internet mengungkapkan bahwa hilangnya iklan setelah Elon Musk mengambil kendali perusahaan telah mencapai titik kritis. 625 dari 1.000 pengiklan teratas Twitter, termasuk merek terkenal seperti Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo, dan Merck, diyakini telah berhenti menjalankan iklan sejak Januari, menurut perkiraan dari Pathmatics.
Wells Fargo mengklaim bahwa mereka harus “menghentikan iklan berbayar di Twitter”. Untuk terlibat dengan pelanggannya, ia terus menggunakan akun Twitter resminya. Pendapatan iklan bulanan Twitter turun lebih dari 60% antara Oktober tahun lalu dan 25 Januari tahun ini sebagai akibat dari tren baru ini. Dari $127 juta, pendapatan turun drastis menjadi $48 juta.
Pengiklan telah menyatakan keprihatinan tentang keandalan dan keamanan Twitter. Kekhawatiran ini muncul sejak Musk menyelesaikan akuisisi platform jejaring sosial tersebut pada akhir Oktober. Penyebab utama kekhawatiran tersebut adalah niat Musk untuk memangkas level kepegawaian dan prosedur kontrol konten. Awal November, Musk mengatakan bahwa Twitter telah mengalami “kehilangan pendapatan yang besar”. Meskipun pendapatan iklan Twitter selalu jauh lebih rendah daripada para pesaingnya Facebook dan Google, itu masih merupakan sebagian besar pendapatan bisnis. Musk sekarang harus menutup celah itu dengan melakukan pembayaran bunga atas hutang yang dia kumpulkan saat membeli Twitter seharga $44 miliar.
Beberapa pengiklan teratas di Twitter hanya mengurangi pembayaran mereka
Bahkan di antara pengiklan besar yang masih memasang iklan, beberapa di antara mereka telah secara drastis mengurangi belanja iklan mereka di situs web, kata Pathmatics. Dengan pengeluaran iklan sekitar $12 juta untuk bulan September, HBO, misalnya, adalah pengiklan terbesar di Twitter. Tetapi pada bulan Januari, menghabiskan sedikit lebih dari $54.000. (hingga 25 Januari).
Musk telah bekerja untuk mengurangi biaya platform dan menemukan cara baru bagi perusahaan untuk menghasilkan uang. Ini termasuk memecat karyawan, mengubah cara menjalankan program keanggotaan premiumnya, dan baru-baru ini, menagih akademisi dan pengembang yang menggunakan API Twitter.
Perusahaan terhindar dari kebangkrutan selama tiga bulan pertama, menurut Musk, yang mengatakan dalam tweet awal bulan ini bahwa mereka “sangat sulit”. Namun, perusahaan sekarang menguntungkan.
Sumber: (1)